2013年好莱坞著名导演史蒂文.斯皮尔伯格 与乔治.卢卡斯在南加州大学发表言论说道:近年来多种娱乐形式正在跟电影争夺观众的注意力,市场竞争残酷,到最后电影行业将会面临大规模的崩溃局面,出现内爆从而导致整个行业遭受到破坏性打击。
此言论一出,立即引起各国电影协会的注意,基于保护电影市场与行业的稳定发展,世界电影协会商议拟举行一场世界电影票房锦标赛,将在全球第二大票房产出国——中国地区的十家院线为赛点,参赛的电影制作发行公司为亚洲影迷评选的指定影业发行公司,参赛影片为国际电影协会应中国影迷需求而指定的影片,经世界电影协会与发行公司商议,影片上映权将在参赛期间做出调整,随机授权给参赛影片公司,公司竞争力、影片综合质量做出均衡调整,各公司都有属于自己的竞争优势,获得最终票房冠军的公司将获电影行业洗牌的权利、行业政策、投资方及影迷,票房等多重收益,可谓名利双收!
◆大数据有助于精准行业市场定位
从大数据中了解行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素,在科学系统的信息数据收集、管理、分析的基础上,提出更好的解决问题的方案和建议,保证企业品牌市场定位独具个性化,提高企业品牌市场定位的行业接受度。
◆大数据能够成为行业市场营销利器
消费者信息、竞争者信息、个人信息、行业资讯、产品使用体验、商品浏览记录、商品成交记录、产品价格动态等等海量信息。这些数据通过聚类可以形成行业大数据,其背后隐藏的是市场需求、竞争情报,闪现着巨大的财富价值。
◆大数据支撑行业收益管理
收益管理意在把合适的产品或服务,在合适的时间,以合适的价格,通过合适的销售渠道,出售给合适的顾客,最终实现企业收益最大化目标。要达到收益管理的目标,需求预测、细分市场和敏感度分析是此项工作的三个重要环节,而这三个的环节推进的基础就是大数据。
◆大数据创新行业需求开发
针对客户对企业、产品的评论数据进行收集,建立客评大数据库,然后再利用分词、聚类、情感分析了解消费者的消费行为、价值趣向、评论中体现的新消费需求和企业产品质量问题,以此来改进和创新产品,量化产品价值,制订合理的价格及提高服务质量,从中获取更大的收益。
大数据,并不是一个神秘的字眼,只要各行业各企业平时善于积累和运用自动化工具收集、挖掘、统计和分析这些数据,为我所用,都会有效地帮助自己提高市场竞争力和收益能力,盈得良好的效益。